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2008奧運特許計劃

2004-03-11 14:21

     一、奧運會特許計劃
  奧運會特許經營是指奧組委授權合格企業生產或銷售帶有奧組委標志、吉祥物等奧林匹克知識產權的產品。為享有這一權利,特許企業將向奧組委交納一定的特許權費,以此對奧運會做出貢獻。

  奧運會特許計劃旨在推廣奧林匹克理念和奧運品牌,為公眾提供接觸奧運的機會,激發奧運熱情。歷屆傳統的特許產品有紀念章、T-恤衫、棒球帽等具有慶祝和紀念意義的產品。如今的特許經營計劃已發展成為一個完整的設計統一、品種豐富、品質優秀的商品計劃,更好地宣傳和推廣奧運會的整體形象?! ?/p>

      二、 北京2008年奧運會特許計劃

 ?。ㄒ唬┍本?008年奧運會特許計劃的宗旨:

  廣泛傳播奧林匹克精神,樹立北京奧運會、中國奧委會的品牌形象;

  大力弘揚中國文化,宣傳北京特色;

  努力為優秀中國企業參與奧運會市場開發提供機會;

  積極推廣“中國制造”優質產品,打造“中國制造 = 高品質”品牌理念;

  最大化地為北京奧運會籌集資金?! ?/p>

 ?。ǘ┻\營模式和發展階段:

  北京奧運會特許經營計劃將繼續弘揚、推廣奧林匹克品牌,同時加入中國元素、北京特色,塑造出獨特的北京奧運品牌。在確定特許產品類別和品種時將緊緊圍繞以上品牌內涵。

  整個計劃將圍繞品牌管理的思路設計和管理特許產品,采取細分市場的營銷策略,開發出高、中、低端不同層次的產品,以定位不同的目標顧客群。

  整個計劃由兩部分組成:國內計劃和國際計劃。國內計劃將在2003年下半年開始。國際計劃在雅典2004年奧運會結束后開始。

  所有特許產品的設計和制作都將遵循奧組委和中國奧委會編制的有關標志的圖解手冊和使用指南,這些手冊中清楚地標明了中國奧委會商用標志和奧組委標志及徽記的使用規范?!?/p>

  1、 選擇特許企業:

  在選擇特許企業(生產或銷售)時,我們將堅持以下原則:

  l 通過市場調查、資質評估、實地考察等方式選擇特許企業。

  l 重點考察內容包括資金實力、生產能力、質量管理、設計能力、環保標準、防偽措施、營銷策略、銷售渠道、物流管理、售后服務等。

  l 特許企業應有相應的財務能力按時交納特許權費。

  l 采取階段性簽約的模式。合同期滿后,要對特許經營商生產和經營情況重新評估,以決定是否續約。

  2、特許權費的收?。?/p>

  對于每個特許企業都將收取入門費和最低保證金。入門費不得抵扣特許權費,最低保證金可抵扣特許權費?!?/p>

    (三)奧運會郵、幣計劃:

  1. 奧運會紀念郵票計劃

  奧運會紀念郵票計劃將包括三個具體項目:普通郵票項目、個性化郵票項目和郵品。題材以體育(奧林匹克運動、國際奧委會形象、組委會形象、中國奧委會形象、奧運會項目、火炬接力、開閉幕式等)、文化(中國傳統文化,北京傳統文化和人文景觀)、比賽場館等內容為主。

  整體計劃在2003年底開始,時間跨度為5年?! ?/p>

  2. 奧運會紀念幣計劃

  奧運會紀念幣計劃包括紀念幣和流通幣兩個部分,題材以體育(奧林匹克運動、國際奧委會形象、組委會形象、中國奧委會形象、奧運會項目、火炬接力、開閉幕式等)、文化(中國傳統文化,北京傳統文化和人文景觀)、比賽場館等內容為主。

  紀念幣項目以金幣、銀幣等貴重金屬幣為主;流通幣項目主要是銅幣、鎳幣、紙幣等。

  紀念幣計劃也在2003年底開始,2008年結束。

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