以下是國家體育總局局長、中國奧委會主席劉鵬在中國奧委會新商用徽記發(fā)布暨中國奧委會2009-2012年市場開發(fā)啟動儀式上的講話。

尊敬的海博格先生，各位嘉賓，女士們，先生們、朋友們、同志們，大家下午好！

　　今天，在社會各界的關(guān)注和支持下，中國奧委會新商用徽記正式發(fā)布， 2009-2012 年中國奧委會市場開發(fā)計劃將正式啟動，這是中國奧委會市場開發(fā)工作的重要里程碑，也是中國奧委會為迎接 2008 年北京奧運會以及繼續(xù)推動奧林匹克事業(yè)在中國發(fā)展的各項工作中的一件大事。

　　回顧過去，奧林匹克運動在中國經(jīng)歷了不平凡的發(fā)展歷程，取得了舉世矚目的成就。作為奧林匹克在中國的唯一代表，中國奧委會在幾十年的探索和實踐中將奧林匹克的價值推向了一個新高度。中國奧委會組織的中國體育代表團創(chuàng)造了一個個國際體壇神話，激勵幾代中國人成長為自信、自強的新中國建設(shè)者。這個過程離不開社會各界共同的努力，尤其是企業(yè)界的積極支持。

　　為豐富對贊助企業(yè)的回報權(quán)益，值北京奧運會舉辦之際，我們推出了體現(xiàn)新時期中國奧委會品牌內(nèi)涵和理念的新商用徽記，并同期推出 2009-2012 年市場開發(fā)計劃，是順勢而動，應(yīng)運而生。新商用徽記作為國家奧林匹克運動和形象品牌的載體之一，將成為中國奧委會獨特的無形資產(chǎn)，擔(dān)負(fù)起傳遞奧林匹克精神，促進奧林匹克運動發(fā)展的歷史使命！與此同時，下一周期市場開發(fā)計劃作為一個信號，傳遞出中國奧委會愿與企業(yè)界攜手共進，推動我國奧林匹克運動和群眾體育運動發(fā)展的愿景！

　　同時，我們欣喜地看到，在北京奧運會即將來臨之際，在“百舸爭流千帆競”的奧運營銷熱潮中，奧運眾多的合作企業(yè)已經(jīng)意識到中國奧委會、中國體育代表團獨特而又積極向上的品牌價值，并將其與企業(yè)自身的品牌內(nèi)涵與文化完美融合，形成了獨具特色的奧運營銷模式。從今天開始，我們將積極配合奧運贊助企業(yè)使用新商用徽記，并提供相關(guān)服務(wù)工作。中國奧委會新商用徽記作為承載中國奧委會品牌內(nèi)涵的無形資產(chǎn)，必將為奧運贊助企業(yè)帶來更多的商業(yè)價值。

　　朋友們，歷史是繼續(xù)前進的基礎(chǔ)，也是開創(chuàng)未來的啟示。今天啟動的中國奧委會 2009-2012 年市場開發(fā)計劃的宗旨是要宣傳中國奧委會和中國體育代表團的形象和價值，為未來四年中國奧委會的教育計劃、組團參賽計劃等工作籌集資金和物資，為企業(yè)提供有效的市場營銷平臺，提升其品牌價值和知名度，和贊助企業(yè)共同發(fā)展。

　　該計劃與中國奧委會以往的計劃相比，更加突出并強調(diào)對企業(yè)的回報和服務(wù)。從前面的介紹中，大家也已經(jīng)了解到：不同級別的贊助企業(yè)將相應(yīng)地享受到不同的回報，這些權(quán)益的實施都將得到中國奧委會的支持和保護。中國奧委會還將進一步整合內(nèi)部資源，不斷豐富品牌內(nèi)涵，為合作企業(yè)提供形式多樣、更具價值的營銷平臺。

　　同時，我們還將進一步加強與國家工商行政管理總局等相關(guān)組織和機構(gòu)的合作，嚴(yán)格按照國際規(guī)則和我國的相關(guān)法律法規(guī)，大力做好中國奧委會知識產(chǎn)權(quán)的保護和維護中國奧委會贊助企業(yè)權(quán)益的相關(guān)工作。

　　展望未來，中國奧委會將以匯聚中國最優(yōu)秀體育健兒的中國體育代表團為核心，以內(nèi)涵深厚的奧林匹克運動為廣闊平臺，為企業(yè)提供強大的營銷機會！因此，我真誠地邀請在座的各界朋友們能夠加入到我們的行列中，共同建立并保持長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，攜手促進我國奧林匹克運動乃至體育事業(yè)的和諧、有序發(fā)展！

　　朋友們，四天之前，北京奧運會的圣火已經(jīng)回到國內(nèi)。今天我們的奧運火炬也珠峰登項成功。這是奧林匹克歷史上代表和平、團結(jié)、希望的火炬第一次在世界最高峰點燃，也是中國百年奧運夢想在世界第一峰閃耀。圣火熊熊燃燒，昭示著中國 13 億人民向全世界發(fā)出的盛情邀請！在此，我們表示祝賀！同時，預(yù)祝北京奧運會圓滿成功！

　　謝謝各位！